В эпоху, когда чиновники обычно избегают лишних слов о товарах на рынке, дабы не быть заподозренными в скрытой рекламе, министр экономики Армении Геворг Папоян решил иначе. В прямом эфире он с заметным энтузиазмом рассказал соотечественникам о «прелестях» свежеимпортированного азербайджанского бензина, неумело прикрыв сказанное риторикой заботы о потребителе и свободе выбора.
«Дорогие соотечественники! Только что увидел публикации СМИ, согласно которым премиум-бензин, импортированный из Азербайджана, будет продаваться по цене 430 драм. Обычно бензин такого качества у нас стоит не менее 500–520 драм. То есть бензин будет продаваться по цене на 90 драм ниже существующей, что является очень позитивным моментом.
Я также увидел, что некоторые граждане заявляли о том, что не намерены покупать азербайджанский бензин. Дорогие граждане, вы вольны в своем выборе. Именно в этом наша задача — обеспечить свободу выбора. Задача государства — обеспечить для вас широкий выбор, бесперебойные поставки», - заявил в частности Папоян.
Заявление министра экономики, сделанное в формате прямого эфира в соцсетях, по своему содержанию куда больше напоминает рекламное сообщение, чем разъяснение государственной политики. Вместо описания принципов диверсификации поставок или механизмов регулирования рынка министр подробно остановился на цене конкретного товара и его конкурентных преимуществах, фактически предложив аудитории готовый потребительский вывод.
Согласно Закону «О рекламе» , рекламой считается распространение информации о товарах, в том числе с указанием их цены и преимуществ, направленное на формирование или поддержание интереса к ним среди неопределенного круга лиц.
Теперь попробуем сопоставить норму закона с содержанием заявления. Есть ли распространение информации о конкретном товаре? — Есть. Указана ли цена? — Подробно и с акцентом. Подчеркнуты ли конкурентные преимущества? — Да, причём в сравнении с рынком. Аудитория неопределенная? — Более чем: прямой эфир в соцсетях.
Формально министр подчеркивает свободу выбора и отказывается от прямых призывов. Но когда выбор сопровождается столь детальной и эмоционально окрашенной презентацией товара, возникает ощущение, что гражданам не просто «обеспечивают альтернативу», а настойчиво подсказывают, какая именно альтернатива считается правильной.
Если это не реклама, тогда что это? Государственный ликбез по ценообразованию? Или новая форма продвижения товаров — через личные лайвы чиновников, без маркировки, ответственности и вопросов о допустимости такого формата?
